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植入式广告的植入方式

发布时间:2020-02-03 04:57:31 阅读: 来源:卡线器厂家

植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

在影视剧中  最常见植入方式有以下一些:

1、台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到欧陆经典,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,过安慧桥,过了安慧桥左转,就是欧陆经典,牌子很大,一眼就看见了! 特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是道具应用,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在依维柯车身上,在整个影片中反复出现。

2、扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。

3、场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的龙泉山庄,仅在2002年五一黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探中土的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。

植入式广告-保持通话

4、植入性广告新形式:美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪开来普斯说过,我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品,带动更多专业从业人员参与经营,从而推动植入式广告的产业化,就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来,形成一个全新的媒体产业一样。植入式广告产业化的发展,是未来广告业发展的必然,因为这种产业化提升了中国创意产业的发展,有助于传媒业、广告业的创新和提升。另一方面,植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨,推动中国影视产业更好地发展,实现中国影视传媒的突破。

综艺类节目中  广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有:

1、奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会

幸运52

主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。

2、节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率的上佳方式。

3、典型的例子是央视《幸运52》,选手的成绩干脆用商标来代替,其中《幸运挑战》环节中商品竞猜,以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。

网络文章  广告植入的形式例如:

1、网络原创小说中,广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等。

2、网络新闻门户中,广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道。

3、个人博客或者网络论坛中,广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇,如博客营销:李光斗为东莞上好便利店做的十万奖金博客征集广告语,杨金阁等为东莞市子曰广告有限公司做推广等。

文章植入式广告的投放有三种方式:

第一种方式,广告主可直接联系网络媒体或者个人博客主洽谈广告投放事宜,这种方式广告发布位置的质量有保障,但是费用较高且发布效率低。

网游植入式广告

第二种方式,广告主可以联系专业的网络软文广告发布机构,由他们将客户的广告信息投放到数以百计的新闻媒体上,此种发布方式效率较高,但是广告信息发布位置无保障且费用也高。

第三种方式,广告主可以通过商祺软文广告联盟自主和批量的选择要发布的广告媒体和广告位置,效率较高,广告位置有保障,费用也较为透明。   关于植入式广告形式,还应该加入网络游戏的植入式广告的形式。

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