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CIBN游戏战略小组陈帆开发者究竟怎么看待TV游戏

发布时间:2020-02-11 02:51:30 阅读: 来源:卡线器厂家

3月19日上方网消息,为期两天的2015第十届TFC全球移动游戏大会已于昨日在北京国际会议中心盛大开幕。在18日下午举行的TV游戏分论坛上,CIBN游戏战略小组陈帆带来了主题为开发者究竟怎么看待TV游戏的精彩演讲

2015TFC大会官网:

2015TFC大会专题:

2015TFC主会场专题:

TV游戏分论坛:

以下为精彩演讲实录:

我是来自中国国际广播电视网络台的游戏战略内容合作的陈帆,今天来这里跟大家分享一下话题,我们的开发者究竟怎么看待TV游戏这件事情。

中国国际广播电视网络台在很多的地方大家听到是一个电台媒体,但是这些年我们在新媒体的布局上一直在做,说几个比较知名的案例,首先我们做海外传播业务的,拥有全球65种语言,主要是做海外音频方面的内容传播,同时我们在新媒体的业务布局上是在CRI旗下国控体系2013年的时候全资收购的中华网是我们旗下的业务。反方向我们在TV屏这边由国网东方拿到了相关的集成播控牌照和内容播控拍照,是来自TV端的业务。手机客户端我们有一个手机直播电视的业务,完成了初步的三端布局的流量布局。资质这块刚才提到了国网东方是受CRI的全程牌照授权,来经营相关的TV播控平台和内容集成平台的双项业务。刚才提到TV游戏到底管不管,今天我们在这儿不谈政策,大家谈谈游戏。

我们看到在三大主机发展的商业过程,其实投入很大,而且从投资回报率、从产业链整合角度来说,三大主机到今天为止,其实真正意义上还是索尼和微软的天下,在中国随着政策的影响,核心之中还是在内容的审核,可以看到传统主机在内容的孵化和内容的产业链的打通上,其实很多主机孵化了很多大型的公司,特别是在海外,然后在安卓的游戏上其实很多是做不到传统主机的画质和影响。

从主机的数据来看我们有一些思考,基本城市随着移动终端的分化,很多大量的手游、页游向移动端倒流,造成了大量用户的使用习惯和碎片化时间是集中在移动端,TV端相对于比较完整,再加上TV端主机的孵化和大家的行为习惯注定了TV这块屏,不像手机这么碎片化,相对比较完整,随着新型主机的出现出现了两个阵营,一个是安卓的阵营,还有一个是IOS这样的阵营。当然了传统主机已经不仅仅是玩游戏了,很多情况下开始开视频做直播,做一些分发的相关的业务。

我们回头看看国内业务这些年究竟怎么样,其实仔细看我们一直在努力,因为在2000年的时候,随着文化部有一个非常知名的88号文,将主机一纸禁令不许任何形态的销售,其实这些年我们深圳的很多厂商,包含各地的以前做游戏的合作伙伴,都在以外包或者是OEM的形态,在给海外的游戏掌上做周边的配合,以及相关的研发,其实积累了大量的研发经验,反方向其实我们众所周知的在盗版渠道,大家很多人一直在玩的游戏,都是通过盗版渠道来获得的。

同时随着IPTV的发展,有不少的厂商也在IPTV这边赚到了第一桶金。我们今天来谈谈TV游戏,TV游戏通过在2014年上海自贸区微软进来之后,我们在自贸区的发展,带给了很多国内我们称之为OTT厂商,有一个新型的方向,传统厂商我回顾一下像今天来的很多传统电视机厂商,TCL、创维都是这个行业的领军包含我们的乐视以及小米等等,大家也都在互联网电视领域作出了不同的贡献,反方向三大传统运营商也是积极布局,各个游戏基地也成立了自己的TV游戏的相关的业务专门来投入。2014年其实在TV游戏领域,纷纷涌现了很多游戏分发大厅,有很多知名的游戏CP,比如说像我们的快游戏等等,这都是在2014年沉淀下来,整个行业都是非常不错的分发的渠道和明星CP,很多新兴的资本也由传统的手游、端游在向TV这边靠拢,据我了解,前几天有几家不错的分发渠道刚刚融资完A轮,也是拿到了千万级的A轮。反方向说TV游戏这边不仅引进是一个端到端的合作,还有手机端,也在通过手机助手将很多的手游快速移植到TV的相关业务,TV游戏在刚刚经历了那么多以后,我们看看TV游戏真的可以大有所有吗?

不得不说,TV游戏做的最好还是主机,主机游戏特点通过用户相对体验时间的完整性,通过画面的精美还有单机的游戏,让很多的国内的玩家通过大量的盗版渠道,通过破解的方式,来玩到高画质的游戏。当然真正做主机游戏大型的公司投入还是很大的。

我们可以反剖析一下内容发行的产业链,通过IP,通过游戏制作,再通过厂商,甚至O2O的渠道再卖,整个产业链,国内现在很多OTT合作方都在借鉴,尤其现在的现状,据我来看是分为两个方向,正方的人认为一定是大有可为,原因是越来越多的终端厂商,知名的运营商都在里面积极布局和投入,每卖一台电视里面,大家都会把游戏业务作为一个很重要的卖点很重要的运营方向在里面跟大家来做反方向为了解决TV端很多内容缺失的问题,大家也做了很多的手机助手,将很多的手机游戏,通过各种各样的方式把它移植到TV端,同时这块屏通过去年的各个渠道的反馈数据来看,其实我们看的已经有当天收入破万的一款明星CP游戏已经出现了,同期来看,也有当天数据破万,下载量破万相关优质的CP已经浮现出水面。

另外有些CP可能会提到收入上面接近大家的一些预期,同时不同的声音也会出现,因为大量都是做手游的开发者比较多,现金流业务和他们自己目前的生态做的比较熟悉,TV这块屏幕因为牵扯到很多不同的硬件,电视、支付等等相关的问题,也出现了不同的声音,今天不论对错,我们来看看究竟怎么来破这个局。

举了一个简单的案例,也是一家合作比较深的CP叫做吉祥鸟,从网上的数据来看,首先玩家的转化率来说是他的TV和手机端两侧都做发行,TV端相对完胜一些,原因是下载完了以后对于OTT的产品,一个除了看视频以外,大量的时间会尝试各种各样的应用,而作为游戏体现盒子性能最重要的一个载体,游戏的效果是通过GPU,通过硬件性能,完美的通过画质通过大屏端向用户呈现。所以下载一款游戏,一般用户的停留时间会很长,某个渠道告诉我们会停留在两到三个能做到最好。

另外说设备的留存问题,也是通过数据来看,留存率来说也是TV端比手游端的数据要好一些,但是在平均游戏的时间跟手机比,大量的人浮动的比较大,所以这上面还是移动端略胜利。

付费转化率来说一样,因为手机的付费和操控相对简单转化率要比TV端,拿摇控器等等相关的付费的工具要成熟一些,同时上升的值也很高,确实刘总也给我们行业贡献了很多可参考的依据。

我们剖析了一下目前OTT产业链的终端蓝海,无论是从上游的芯片方,因为从最早的单核时代,现在进入到双核、四核、八核,再到我们的GPU,像最新应美达出的芯片,已经接近于360主机的表现形式,所以从硬件的环境来说趋于准备好,再从我们2014年整个奋发渠道建设来看,因为通过去年一的同行们的努力,大家在运营的思路上已经不仅仅说先解决有无的问题,只是说通过我硬件的销售,将我们的游戏奋发业务,通过游戏大厅也好,游戏频道也好,将业务进行下发,反方向大家已经开始在上面做一些精细化的运营,比如说看看数据,对于操控、支付都会有不同应对的方案,但是普通的情况,因为刚刚开始,整个产业链的标准还不是很明确,只是有些厂商可以做一些大家封闭的事情,当然大家都怀着一颗相对开放的心态,来吸纳更多的开发者进入。

接下来我们说说国际台的相关布局,国广东方其实在去年的7月29日在上海Unity的星空宴跟花生资本一直投资了Unity的产业基金,我们国广是作为整个产业基金的LP,投资五千万,来扶持用U3D引擎的开发者,这个主要的原因是因为整个产业链在不健全的时候,我们一定要从开发者做一定的孵化,让大家最起码在移植和开发先解决吃喝的问题。反方向我们又做到一个智慧家庭娱乐联盟,这里面我们结合了Unity、华为、优酷,因为优酷是我们国广东方的股东,也是在我们配合积极的互联网视频的业务。反方向可以看到乐视、康佳和泰洁也都在积极的为我们这个联盟作出相关的标准。我们一直在说标准标准什么是标准,其实大家用的人最多的就叫标准,我们也更多的厂商和CP与我们一起联手来解决整个对于硬件的准入门槛的问题,对于适配、计费、操控等等相关的标准我们一起分享出来,便于更多的开发者和更多的渠道来了解究竟TV游戏怎么快速的进入。而且我们最重要是解决通过联盟的方式把终端的渠道的数量做一定的提升,目前我们在今年的终端的数量保有量是一千万台的智能终端设备。

这是那天发布的照片,加入T联盟以后,我们为大家提供如下几种的服务,对于硬件厂商来说,我们提供互联网电视的集成播控牌照和内容播控牌照是由我们来负责提供的,第二个在内容上由于我们跟优酷的战略合资的关系,所以大量优酷的内容我们是通过牌照的集成播控方式说授权我们合作的厂家,我们还会提供优质的内容,因为我们跟Unity在国内是大屏端的,联合独家发行,所以我们不仅仅做家庭的渠道分发,我们也在做游戏的分发。

第四个就是技术增面,我们也是研究了很多相关的实际当中遇到的问题,比如说刚才提到的适配的操控方式,在相关的方案上我们也做了很多的研究,第一个事情是我们电视游戏的发行平台,也是帮助各位优质的CP和开发者来尽快的孵化,尽快的移植,快速找到你们最有量的终端设备,快速的跟用户见面,通过运营和机械化运营的试错,来找到用户的型号,以便你们做计费和后项目的研发。反方向由于我们的互联网电视的播控牌照,我们接下来一定会做相关的游戏直播类业务,类似于YY等等,我们都会进行尝试,也欢迎更多的游戏爱好者跟我们一起加入游戏直播的领域。

加入T联盟以后,我们刚提到我们通过如下的几点,第一个是我们跟芯片厂商会持续的优化,智能终端游戏的游戏机的硬件,来集中体现游戏的真实效果,比如说你的画质的提升,我们在芯片层会也有一定的优化,也会专门为游戏主机定制和开发相关的游戏芯片。反方向因为适应不同的玩家,他用摇控器用手柄有不同的需求,我们也将不同的建值得方案进行了抽离,兼容了很多市面上常见的建值标准比如说谷歌的建值标准,比如说360和PS的建值标准,我们也在做,反方向就是,在跨屏的操控方案,我们也在积极的从手机端如何上TV端的手机助手,快速帮助现有的手游厂商在TV端做一些尝试。

同时我们也联合了很多的方案厂商在制订ODM样机,以便很多的品牌厂商在选择如何快速的形成自己的游戏机方案,我们也提供这样的服务,同时我们也在跟很多的支付渠道一起探讨怎么样快速的把收费这件事情解决掉。

最后当时是正式游戏上线和分发之后,我们一定和我们的CP共同探讨,怎么样把机械化运营的事情给做好,比如说从数据的分享、第三方的数据接控平台,包含跟CP有一个要求,都会有相关的。

目前我们的合作伙伴基本上像Unity跟我们是战略合作,掌趣和完美我们本身也在Unity产生基金,帮助更多用U3D开发者做一定的孵化,同时当然可以看中手游,还有很多硬件厂商现在都是联盟内成员。

目前,2015第十届TFC全球移动游戏大会已正式开幕,上方网将为您带来此次移动游戏行业盛会的最前端报道。更多关于2015TFC大会的相关内容敬请关注上方网TFC报道专题。

2015TFC简介

TFC全球移动游戏大会是上方汇主办的国内规模最大蕴含领域最全的高端会议会展之一。目前已成功举办十年,无论是在会议活动展示还是在国际化品牌的推广上都有极高的影响力。大会每年都能吸引来自30多个国家和地区的参会嘉宾。覆盖地区主要包括中国、美国、韩国、日本、法国、台湾、越南、新加坡等,涵盖移动游戏渠道商、手游厂商、发行商、运营商、投资商、穿戴设备、移动广告、移动支付等领域。今年正值TFC全球移动游戏大会第十年,借以 “寻路、跨界、融合”为主题,开展系列会议会展。于此同时,大会也将举行盛大的金苹果颁奖典礼,借以表彰游戏行业的先行者。

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