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网酒网拉菲风暴首日销量冲破7万支创全网销售记录

发布时间:2020-02-11 06:19:10 阅读: 来源:卡线器厂家

2月19日,乐视控股旗下网酒网宣布发起针对国人的“拉菲普及风暴”,将长期以来遭市场炒作而价格虚高的一系列拉菲家族代表性产品以超低“普及价”推向市场——10元秒杀、69元一支、399成箱…力度之大令行业唏嘘,也由此在活动首日即形成了一波网购拉菲的热潮,而拉菲普及风暴的首日销售数据,也刷新了拉菲在中国线上销售的最新记录。

据网酒网反馈的数据显示,活动首日拉菲家族产品销售量已达7万支左右。主推商品拉菲华诗歌售出逾五万支,值得注意的是,399元六支成箱组合承担了七成以上的销量。

有业内人士对此评价称,单只产品日销售量突破5万已经很惊人了,何况还是拉菲在智利的顶级酒庄产品。不过在如此大的普及力度之下,首日能够达到这样的数量级其实也可以理解,毕竟在消费者眼中高不可攀的“拉菲”价格到达百元以下甚至10元就像天上掉馅饼一样难得。其实只是很多人不知道,拉菲不仅出产价值上万的顶级酒品,也有趋于平民化,价格在千元、百元档位的高品质产品。

此次大量网民对拉菲的抢购,除了再一次印证拉菲品牌在国内无可比拟的知名度和影响力,也说明高性价比、合理价位的进口葡萄酒在国内并不是没有市场,另一方面则反映出国人对品质生活的追求,以及对葡萄酒的消费热情。”

“根据拉菲普及风暴首日的线上统计,爆款拉菲华诗歌首日售出逾5万瓶,其中399元六支装的成箱组合就卖出6000余箱。由此带来的订单量是平时的38倍,是春节销售旺季的9倍。更值得欣慰的是,在主推产品价格较低的情况下,平均客单价仍然维持在500元左右,显示出拉菲风暴同时拉动起了中高端拉菲产品以及列级庄的销售势头。”网酒网CEO李锐向记者表示。

但李锐同时强调,销量的突破并不是此活动的最终目的。“我们期望看到的是,通过大幅度的价格让利和知识普及,让大众消费阶层体验到原来高不可攀的拉菲家族也有多款平民化的高品质酒,从而对以“拉菲”为代表的知名进口葡萄酒品牌形成全面认知和合理的价值定位。使国内消费者摆脱对所谓名牌、顶级的盲目推崇,形成理性的葡萄酒消费群体。只有这样才能说是真正实现葡萄酒的普及,也才会有更多国人喝上拉菲、喝懂拉菲。无论是对于消费者还是经销商来说都具有长远的意义(益处)。

而据媒体此前报道,网酒网此次拿出10万瓶市值上千万元的拉菲华诗歌,以69元的价格拉开普及风暴序幕。为覆盖各消费阶层,还对包括拉菲副牌在内的四款不同档位的拉菲家族葡萄酒进行不同剃度的超低价秒杀——10元秒杀拉菲华诗歌(零售价205元)、78元秒杀南非小拉菲(零售价299)、999元秒杀拉菲副牌(零售价3674元),已经刷新了业内对单一酒庄品牌全面普及和推广的最大力度。

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