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从后宫优雅事件看微博营销策划

发布时间:2020-03-26 14:11:39 阅读: 来源:卡线器厂家

后宫优雅:新浪微博震撼型人物,其微博中有和各种明星出席各种活动的评论,宣称自己家里很有钱,网友“十分追捧”,曾一度宣称要停播,引来网友争议。

后宫优雅微博

互联网上的微博营销,一个好的创意是网络营销活动中的灵魂。“贾君鹏事件、犀利哥”就是一个非常好的创意,用事实说明了事件营销的效果和所产生的鞭策力,以事件营销“后宫优雅事件”为例,来阐述一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。

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后宫优雅事件营销策划

事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件,并让这一新闻事件得以传布,来转弯抹角的做广告,达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏,使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用,推广时候的广告费也不菲,而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏,不仅仅可以节省大量费用,还以低廉的成本进行了网络推广营销。

营销策划人可谓用心良苦,从去年12月就开始计划操纵互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”,这是一个2009年下半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台,注册用户约有几十万,有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性,注册的微博用户背后的身份往往无从知晓,于是做好几方面筹备之后就可以开始进行事件营销。

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事先的筹备工作包罗,寻找一个虚拟的“网络美女”,并预备几十张摆布的自拍照片,然后寻找一个写作团队,能够持续地写出有趣的段子。筹备好这一切后,就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点,总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包罗,自称来自“新加坡”,“后宫三千,独我优雅”。号称有私人飞机,认识很多明星,和阿娇去日本泡温泉,被范冰冰专门因为安慰过,经常行来于夏威夷、香港等地,投资几千万给电影《阿凡达》,并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好。

值得一提的是,该微博的写作团队具有较高的案牍写作水准,在初期炒作阶段,颁发的段子非常诙谐幽默,颇具有娱乐效果,可读性很高,使得不少新浪微博的名人都转发其段子,在12月中旬时,“后宫优雅”具有了约四千的粉丝数。

凭微博营销案例引发媒体介入

12月下旬,平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”,使得“后宫优雅”的知名度急剧上升,并在2009年12月29日达到了一个小高峰,用户关注度增长惊人,搜索量开始猛增,开始有网友对其进行人肉搜索,“后宫优雅”的微博在29日粉丝数增长到八千多。经过人肉搜索,网友发现“优雅女”的身份真实性存在很大疑问,有人称其照片为盗用他人照片,而“优雅女”则发帖称本身的相册被盗了。

“优雅女”的写作继续着,很多人发现其照片和自爆的身份故事有着很大的漏洞,即使如此,“后宫”写的段子的确非常有趣,看看那些经典的评论也很快乐的,大家一起围观不雅“优雅女”天马行空地在新浪微博上窜下跳,好不热闹。

从后宫优雅事件看微博营销策划

平面媒体的报道不竭增多,并在2010年1月7日形成了又一次高潮,当日“后宫优雅”的粉丝数超过2万5千,由于粉丝数增长过快,并且其“后台”不明,很多新浪微博用户都质疑是否新浪官方在筹谋炒作“后宫优雅”,以增加新浪微博的知名度。

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所谓“人算不如天算”,每个营销计划都可能会有不测情况发生,正在平面媒体和网络媒体有条不紊地彼此跟进炒作的时候,一个意想不到的事件打乱了这个计划,1月12日突发的“百度被黑”和之后的“谷歌退出中国”等热点新闻迅速转移了大众的焦点,新浪微博用户的兴趣也全都集中到百度和谷歌身上,从百度指数上看,1月中旬“后宫优雅”的用户关注度不竭下降,媒体关注度几乎为8,使得此次本来计划顺利的事件营销呈现了转折。

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