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一键百年惠而浦开启创易生活

发布时间:2021-01-22 02:32:25 阅读: 来源:卡线器厂家

“大数据”助力白电巨头开拓中国市场

(2013年9月10日,上海)102年的历史积淀,成就了惠而浦在家电行业里的龙头地位;覆盖全球170个国家9700万户家庭的用户体验,百年“大数据”在惠而浦的庞大身躯内消化、提炼,变成创新的源源动力。9月10日,白电巨头惠而浦在上海梅赛德斯-奔驰文化中心,以创新的舞台剧形式隆重举行了“创·易生活”品牌定位暨新品发布会,宣告逐鹿中原的野心和必胜信念。

发布会上,惠而浦中国区副总裁兼总经理芭芭拉女士揭晓了惠而浦的品牌定位——“创·易生活”,意喻“创新和科技就是为了让生活变得简单而精彩”。

惠而浦公司全球副总裁兼北亚区总裁李彦表示,中国一直是惠而浦公司全球战略发展的重心之一。“过去100年,惠而浦从美国成功走向世界170个国家,未来100年,惠而浦将在中国市场持续投入与增长,我们将在这里研发最尖端的技术,生产最尖端的产品,培养最尖端的人才。惠而浦的使命,是在中国这块战略高地上再创辉煌,继续成为全球白色家电行业当之无愧的领跑者!”

此番,惠而浦推出了涵盖冰洗、厨电等数个品类的多款精品家电产品。其中,重磅推出的三系新品“洗衣房系列”洗衣机、“清新系列”洗衣机和“国粹系列”冰箱,都是专为中国市场度身定制,是“创·易生活”的完美体现。“洗衣房系列”洗衣机拥有“洗衣+储物+预洗”三位一体的独特设计,帮助消费者实现“小空间,大利用”;拥有净味功能的“清新系列”洗衣机采用DVT专利技术,是全球第一台“会呼吸”的洗衣机;“国粹系列”冰箱则内外兼修,外观设计融入了中国京剧脸谱,内部拥有先进的保鲜技术。活动现场还邀请了知名室内设计师桂峥嵘发布“家电家装化”的最新室内装饰流行趋势,从设计层面解读“国粹系列冰箱”的新潮理念。

这些独一无二的先进理念和尖端技术,来源于惠而浦对于中国市场的敏锐观察和强大的“大数据”挖掘能力。惠而浦于1994年正式进入中国市场,是最早进入中国市场的外资家电企业之一,近20年来,惠而浦始终潜心研究和细致了解中国消费者的需求,让“大数据”沉淀转化为可执行的消费者洞察,以百年传承的专注与投入,创造绝佳精品。在家电行业内,极少有企业具备惠而浦这样的钻研和分析能力。

记者了解到,光是惠而浦“洗衣房系列”洗衣机的研发过程就长达两年。可能在很多家电企业看来,两年太长,但惠而浦认为,值!研发人员把大量的时间花在“大数据”搜集和处理上,他们花了整整两个月,跑了5个省20个城市,走访了上百个家庭,观察消费者在洗衣过程中的每一个细节。研发人员发现,在中国家庭中,无论洗衣机性能有多好,手洗是个难以改变的习惯,也因此,洗衣机旁总会出现搓衣板、洗衣粉、脸盆等“设备”,水也洒得到处都是。为解决消费者的难题,惠而浦两年磨一剑,推出了“洗衣房”概念,首创的前置式储物空间和内置水龙,使一台洗衣机承担起了整个洗衣房的重任。

“我们所有的创新,都是由消费者洞察提炼而成。”惠而浦中国市场及产品业务总经理张青表示,惠而浦的目标,是设计出“功能更强大、操控更简便、设计更符合家装潮流”的家电产品,让家电成为消费者的助手,让中国的每一个消费者都能从繁重的家务中解脱出来。“创·易生活”。凭借惠而浦的百年积淀,以及独有的创新科技——第6感智能操控系统,将帮助消费者实现在网络时代的理想家庭生活方式,最终成就惠而浦“以自豪、热情、卓越表现跨入世界每个角落…每个家庭”的愿景。

事实上,在惠而浦的所有产品中,都有着百年“大数据”的积累与智慧。记者观察到,无论在惠而浦的冰箱、洗衣机还是厨电产品中,都有一个6th sense 按键(第6感智能操控系统),这个按键被称之为“一键百年”,是结合了惠而浦100多年来的用户数据经验而创造出的经典之作。传统的洗衣机使用,消费者需要设定程序、水位、漂洗次数等,经过一系列选择后才能开动,而在惠而浦产品中,只要按下“一键百年”,洗衣机就能根据衣物重量、质地、脏污程度来进行自动模糊匹配,并自动设置洗衣程序,以达到最佳的洗衣效果——那是惠而浦每周2万次超过150吨织物洗涤实验得来的经验总结。这样的“大数据”积累、这样执着而专注的历史底蕴,是无可复制的。

创新,并且不断创新——这是惠而浦屹立百年的秘诀。多年来,惠而浦始终以科技与研发为基础,奉行“产品为先”,而不是靠做广告打天下。仅仅凭借着着良好的口碑传播,近几年惠而浦也已在中国取得了令人瞩目的进步,始终保持着两位数以上的增长。重点品类在沿海城市,尤其是在一些一线城市的市场份额都超过了10%。产品品类也从单一的洗衣机扩展到洗衣机、冰箱、厨电、小家电、空调、热水器6个品类。

惠而浦的中国战略就像一盘棋局,如今已渐入佳境。李彦表示,深耕中国市场需要耐心、恒心和信心。过去的几年里,惠而浦在中国作了很多战略布局,如今,无论是研发、产品还是渠道等,都已经逐渐成型,万事俱备。相信在“创·易生活”的品牌定位下,惠而浦定能厚积薄发,实现称霸市场的“中国梦”。

【关于惠而浦公司】

全球领先家用电器品牌-惠而浦创立于1911年,总部位于美国密歇根州的奔腾港,是目前世界上最大的家用电器制造商之一。

惠而浦家电集团旗下拥有Whirlpool, Maytag, KitchenAid, Jenn-Air, Amana, Brastemp和Bauknecht等众多著名国际品牌,业务范围遍及全球170多个国家和地区,员工人数超过68,000人,66个生产基地和研发中心分布于美国、加拿大、德国、法国、意大利、中国、巴西、印度等13个国家,为全球消费者提供品质卓越的的9大系列家电产品(洗衣机/干衣机、微波炉、冰箱、空调、灶具、抽油烟机、洗碗机、油热汀及家庭厨房垃圾处理机),2012 年销售额超过 180 亿美元。

惠而浦家电产品的大胆创新,领先设计和卓越品质,深受世界各地的用户青睐,并日益成为高品味消费群体实现自在品位生活的最佳之选。

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