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国内厂商加快海外拓市步伐

发布时间:2020-02-11 06:54:26 阅读: 来源:卡线器厂家

国产手机正迅速崛起,并在逐渐掌握国内市场主导权的同时,将发展的触角延伸到了海外。联想近日发布了该公司旗下今年最高端的一款智能手机K900,联想集团中国区总裁陈旭东对此表示,K900将在全球多个发展中国家销售。此外,华为、中兴、酷派也在加紧“出海”,甚至连小米手机都开始进军海外市场。但目前来看,国产手机要想在海外市场取得理想的成绩,还需要面临自主创新能力匮乏、对安卓平台过度依赖、同质困境、品牌美誉度不够等重重关卡。

国产手机蓄力掘金海外市场

在国内市场站稳脚跟后,知名国产手机品牌纷纷进军海外。

联想试图打破低端形象,日前在北京高调发布其高端旗舰智能手机K900。除了在《北京遇上西雅图》中作电影植入外,联想为了这款手机还找来了NBA巨星科比·布莱恩特做产品代言,这款手机也是联想到目前为止今年发布的最高端智能手机。

过去的两年,联想已是全球成长最快的智能手机品牌。联想在去年便发力海外进入了印度、俄罗斯等5个新兴市场并取得了市场份额的快速增长。此次联想发布高端智能手机的目的简易明了,即加速开拓海外市场。对此,联想集团高级副总裁刘军表示,在手机市场上,联想计划“反攻”海外市场,力争在2014年进入欧美成熟市场,“我们将加速海外拓展,2013年计划新进入10多个国家,到年底将覆盖80%的新兴市场,实现市场份额更大的突破。”

海外拓市的厂商不单只有联想,中兴近日宣布其第5亿部手机正式下线。中兴目前已成为美国市场的第五大手机供应商,并且在未来仍然有望保持每年10%的增长速度。据第三方调查显示,2012年中兴手机出货量已位居世界第四。15年来,中兴通讯已与全球50家顶级运营商中的47家签订战略合作,手机销往全球160多个国家和地区,海外市场收入已达到60%以上。中兴手机产品战略发展部总经理吕钱浩表示,今年中兴将会集中资源推出“越级竞争”计划,加大对欧美等优势市场和中高端品牌的投入。

除了联想、中兴加快“出海”步伐,小米公司也按耐不住。中国B2C电子商务龙头京东商城的海外网站近日宣布,正式向海外消费者发布小米最新款手机小米2S。

国内市场竞争加剧,国内品牌出海谋求更大市场

一些国际品牌特别是三星在中国频繁发力,致使国内手机市场竞争更加激烈,国内手机厂商的生存空间被进一步压缩,这是其进军海外的重要原因之一。

市场研究公司Canalys最新的调查报告显示,在中国市场,苹果落后于三星,后者在今年一季度进一步强化了其领先优势,市场份额从17.7%涨至20%;且排在苹果前面的还有酷派、华为和联想。令人感到意外的是,苹果和三星是唯一进入前10名的外国厂商,内地厂商的智能手机市场占有率高达68%。

从今年国内手机市场来看,除了三星外,其它国际品牌在国内市场所得份额不多,国内手机占据了大部分份额。但是,国内手机品牌基本呈现出来的是一种粗放型的发展——如雨后春笋般涌现出来的手机品牌仅仅是为了能够在这场盛宴中赚一笔就走,它们只能依靠价格战等内斗寻找自己的一块地盘,结果形成了整个市场的恶性竞争。

此外,智能手机在亚太、非洲等新兴市场有着巨大的市场机遇。而新兴市场手机爆发已成共识,这给足了国内手机厂商进军海外市场的理由。

市场研究公司Informa的数据显示,2012年,亚太地区的发展中国家拥有智能手机的人群占比为11%。相对于亚太地区,非洲只有4%的人拥有智能手机。而在智能手机发展较为成熟的北美市场,可上网的智能手机普及率已经达到了47%。另外,据电信行业咨询公司Ovum预计,到2017年,全球移动通信市场将新增16亿个移动连接终端,其中61%将来自亚太市场。而非洲将成为全球移动终端设备增长速度最快的地区,移动连接终端数量的年复合增长率将达到6.5%。在国内手机市场格局已定的情况下,国内手机厂商纷纷进军海外以谋求更大的市场。

国产手机扬帆海外任重道远

国产手机如果能够将这几年来在国内市场上累积下来的技术和市场经验应用于其他新兴市场,再加上部分企业本身就有一定的国际化基础,国产手机在海外市场的成功并非不可能。但要扛起中国“智”造大旗,国内厂商还面临重重关卡。

自主创新能力的匮乏与专利积累的不足。这几乎是所有国内手机厂商都存在的硬伤,与苹果、三星等国外厂商相比,国产手机无论在创新能力还是在专利积累方面都有比较大的差距。三星与苹果之间的“世纪大战”以及谷歌与阿里云之间的风波,都为国产厂商敲响了知识产权的警钟。

通过低价策略抢占市场与树立品牌之间的矛盾。国产品牌想要进军海外特别是欧美市场,将要面临的是品牌知名度以及长期以来对于中国产品行程的惯性认识。采用低价策略先打入中低端市场,先在量上面达到一定程度以谋求站稳脚跟。然而,一方面国产品牌想要进军海外市场,需要依靠低价策略来占领市场,而这样的结果是虽然在销量上取得了成绩,但是因为采用极低甚至赔本的价格来抢占市场的方法,让手机厂商在这方面的收入可以说是微乎其微,而更遗憾的是哪怕是这样,我们和排在前面的三星、苹果相比还是相差甚远;另一方面,国内厂商想提升自身的品牌,但是长期的低价策略又让其无法摆脱低端的束缚。

对安卓平台过度依赖与产品同质的困境。鉴于Android的开放性与主导性优势,国内厂商90%以上都采用安卓系统,这种过度依赖Android的做法,除了带来产品的同质化问题外,也使得国内手机厂商在发展过程中更容易受制于人。国产手机未来占领国际市场制高点任重道远。

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