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虚胖的IP如何避免实力片单最终沦为PPT_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:17:00 阅读: 来源:卡线器厂家

随着中国版《深夜食堂》热播,虽然口碑开始出现一些好转,但“毁经典IP”、“广告太多”……已经成了观众给这部戏贴上的标签之一。而不久前,被称为良心团队正午阳光推出的《欢乐颂2》也并没有延续第一部的好口碑。

集中爆发的IP剧吐槽和口碑“扑街”,让行业逐渐发现,观众不再那么好取悦,“大IP+大演员”的配置,似乎已经慢慢失去效应。“不是说观众对IP的容忍度低了,而是大家对好内容的评价标准和要求更高了。” 网易文学漫画事业部总经理范少卿告诉21世纪经济报道记者。

然而这还未影响各大影视公司对IP的热情,其对IP的争夺依旧乐此不疲。今年的上海电影节、电视节期间,各大影视公司纷纷发布公司未来一年的片单,IP影视化依旧是重心。

从IP的重磅程度、主创团队和参与公司来看,以IP为中心的影视产业链还在继续扩容,随着这种扩容,相应的问题也开始暴露出来。

“现在一个剧,你出1亿,我出1.2亿,我出1.4亿,这有什么意义?把行业搞得烧钱、虚胖。”乐视影业CEO张昭如是评价。

对IP的争抢除了将价格拉高以外,拿到IP后如何开发也成了难题。阿里巴巴文娱集团董事长俞永福在采访中坦言,不少去年公布的片单实际上已经成了PPT。

而层出不穷的发布会更是“换汤不换药”,各公司发布会请来的主创人员和行业领袖也差别不大。头部编剧、导演,频繁出现在不同公司的片单中,个别头部主创甚至担任了7部影视作品的主创。

剧本缺乏评判标准

“资本寻找IP是特别可以理解的。本质上,这是价值判断和寻求安全感,资本要安全感。但作为主创在陪同资本去面对IP的时候,你心里要清楚这是一个匠人的工作,每个IP都是故事,故事能不能走进你的内心。”著名编剧史航对21世纪经济报道记者如是说。

但并非所有IP影视化改编都可以做到这点。大部分影视公司在购买了小说的影视开发权后,实际缺少对剧本的工业化生产、打磨,更缺乏评判标准。

这在电视剧、电影IP中都很常见。日前,导演乌尔善在接受21世纪经济报道专访时表示,电影剧本研发的环节是整个工作的起点。但“中国电影剧本都挺弱的,坦率来说,及格的基本都不多。包括那些很卖座的电影,真正把一个故事讲完整、主题逻辑讲清楚、漏洞并非惨不忍睹的电影都不多,这是一个现实的问题。”

今年在白玉兰奖中提名最佳男、女主角的电视剧《小别离》,其原作者鲁引弓告诉21世纪经济报道,自己并不会参与编剧和后续开发,因为没有经验,“影视改编的专业度很高,具体的很多细节需要不同人(编剧、导演、演员)的智慧去把它丰满。”

IP效应递减

虽然缺乏成系统的剧本体系和编剧人才,但拿到IP、建立IP库是影视化开发的第一步。

2014年以来,IP概念引领着整个影视市场的潮流,优质IP因其本身就拥有千万量级粉丝的天然属性,已经成为了票房和收视率的绝对保障,但也因此导致了不少人过于关注IP的数据属性,而忽略了IP影视化后的剧本身。

手机阅读软件平台掌阅IP负责人高猛告诉21世纪经济报道记者,IP剧在拥有原作粉丝量的同时,也需要精细打磨剧本身,才能达到IP影视化后IP和影视的双赢效果。

在他看来,IP的本质是内容,首先是故事,其次是文化、价值观的传递。要考虑的是IP会给用户带来什么,用户从IP中能得到什么。

这同样是张昭开发IP的第一步,即找到核心用户的价值诉求,在此基础上对IP进行后续开发。

范少卿表示,观众以前是要吃饱,吃饱了之后则要吃好,观众已经不好糊弄,且目前影视剧面向的观众“90后”群体已经很大,他们并不会关注IP本身以前做得多大,作者多么权威,只关注好不好看。

而IP之所以效应递减,在他看来,影视公司在其中也起到不好的作用,很多影视公司买了IP之后并没有真正善待IP,而是过度追求粗暴变现。

不能“一口吃个胖子”

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